醫(yī)藥行業(yè)關(guān)乎到消費(fèi)者的生命健康,是一項(xiàng)重大的民生事業(yè)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,消費(fèi)者的保健意識(shí)以及健康意識(shí)越來越強(qiáng),醫(yī)藥行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。
目前不同醫(yī)藥品類也處于不同的市場(chǎng)發(fā)展階段,整體上醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,許多廠家都越來越重視品牌的宣傳推廣,以及產(chǎn)品的改良和新產(chǎn)品開發(fā),以吸引更多的消費(fèi)者,達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)份額的目的。蘭德趨勢(shì)從創(chuàng)建開始,就一直致力于醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)的消費(fèi)者研究。
迄今十余年的經(jīng)驗(yàn)積累,蘭德趨勢(shì)形成了一套獨(dú)特完整的研究模型和研究技術(shù),在產(chǎn)品發(fā)展的不同階段都可以提供相應(yīng)的調(diào)研服務(wù)?!?/p>
新產(chǎn)品開發(fā)階段 | 上市銷售階段 | 銷售階段 |
---|---|---|
消費(fèi)者需求研究產(chǎn)品概念測(cè)試 產(chǎn)品名/品牌名測(cè)試 產(chǎn)品包裝測(cè)試 產(chǎn)品價(jià)格測(cè)試 |
消費(fèi)者U&A研究 品牌研究 廣告研究 |
品牌跟蹤研究 廣告效果評(píng)估 |
1、了解消費(fèi)者需求,為客戶開發(fā)和產(chǎn)品的改良提供科學(xué)依據(jù),從而提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力
醫(yī)藥產(chǎn)品具有功能性強(qiáng)的特點(diǎn),即產(chǎn)品的功效是基礎(chǔ)和核心。如何開發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品,更好滿足消費(fèi)者的需求,是企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)時(shí)首先要考慮的問題。蘭德趨勢(shì)長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)積累,目前可以通過消費(fèi)者需求研究特有的一套模型,準(zhǔn)確了解消費(fèi)者的重要而未滿足的需求,挖掘市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn);以及預(yù)測(cè)評(píng)估市場(chǎng)容量,了解產(chǎn)品未來的市場(chǎng)空間。為企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)提供決策參考。
了解整個(gè)行業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀,把握市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài);以及了解自身品牌現(xiàn)狀,為品牌形象建設(shè)提供參考醫(yī)藥品牌的發(fā)展首先是產(chǎn)品功效化,而要想打造一個(gè)成功的品牌,提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,則需要把功效品牌化。由于目前的醫(yī)藥企業(yè)越來越多,既有全國(guó)性的,又有地域性的;且在醫(yī)藥行業(yè)中,企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌分離的特點(diǎn)比較明顯。消費(fèi)者在終端選購(gòu)時(shí),無從下手,而往往會(huì)把品牌作為決策考慮的首要因素,他們認(rèn)為品牌代表了功效、安全等。因此目前客戶非常重視企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌建設(shè),以及品牌的宣傳和推廣。
蘭德趨勢(shì)品牌研究涉及到許多不同品類,包括OTC藥品、腸胃藥、皮膚藥、咽喉類藥品、腎藥、安眠藥以及小兒類藥品如感冒藥、止咳藥等等,對(duì)于不同品類的品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀都有了充分的把握,可以為客戶品牌的發(fā)展提供準(zhǔn)確的定位。
蘭德趨勢(shì)可以通過不同的模型,以及一系列指標(biāo),如產(chǎn)品的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等。為客戶提供行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀研究,品牌形象研究,品牌診斷研究、以及品牌跟蹤研究。
2、進(jìn)行廣告研究,了解品牌宣傳推廣效果以及媒介選擇的有效性
目前廣告已經(jīng)成為醫(yī)藥品牌宣傳的主要方式之一,是消費(fèi)者品牌認(rèn)知的主要渠道。就我們對(duì)于某些醫(yī)藥品類的調(diào)研數(shù)據(jù)就發(fā)現(xiàn),對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)品牌的認(rèn)知中,70%以上的消費(fèi)者是通過廣告認(rèn)知的。
因此廣告作為品牌后續(xù)宣傳的主要載體,企業(yè)目前也更為重視廣告的開發(fā)和投入。蘭德趨勢(shì)可以為客戶提供廣告腳本測(cè)試、廣告效果的評(píng)估、媒介調(diào)研等相關(guān)調(diào)研服務(wù)。
掃描二維碼,關(guān)注我們